브랜드 하이재킹
- 저자 :알렉스 위퍼필트
- 출판사 :국일증권경제연구소
- 출판년 :2006-09-04
- 공급사 :교보 전자책 (2016-06-16)
- 대출 0/1 예약 0 누적대출 1 추천 0
- 지원단말기 :PC/스마트기기
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브랜드의 충성 고객을 확보하고 친밀한 고객 관계를 구축하기 위한『브랜드 하이재킹』
광고와 마케팅의 홍수 시대. 이미지에 호소하는 감성 마케팅도 한계에 다다랐으며, 게다가 상품의 질도 비슷해져서 품질로 승부를 걸기도 쉽지 않다. 이런 현실에서『브랜드 하이재킹』은 브랜드 자산 구축을 위해 기업이 소비자와 어떤 관계를 유지하고 창출해야 하는지 명쾌하게 제시한다.
'마케팅 없는 마케팅'. 이것이 이 책에서 주장하는 것이다. 마케팅을 안 한다고 해서 아예 손을 놓고 있으라는 것이 아니라, 소비자를 마케팅 대상으로 보는 전통적 사고방식에서 벗어나 그들과 기꺼이 협력하는, 즉 그들에게 '하이재킹'당하여 소비자가 브랜드를 재창조하도록 만들어야 한다고 강조한다.
그리고 스타벅스, 아이팟, 이케아, 할리데이비슨, 이베이 등 브랜드가 하이재킹 당해 성공한 다양한 사례와 분석을 통해 새롭고 효과적인 마케팅 기법의 실전 노하우를 알려준다. 기존의 마케팅 서적과 다른 독특한 시각을 보이는 이 책은 고객과 소비자의 마음을 사로잡아 강력한 브랜드를 만들 수 있도록 도와줄 것이다. [양장본]
광고와 마케팅의 홍수 시대. 이미지에 호소하는 감성 마케팅도 한계에 다다랐으며, 게다가 상품의 질도 비슷해져서 품질로 승부를 걸기도 쉽지 않다. 이런 현실에서『브랜드 하이재킹』은 브랜드 자산 구축을 위해 기업이 소비자와 어떤 관계를 유지하고 창출해야 하는지 명쾌하게 제시한다.
'마케팅 없는 마케팅'. 이것이 이 책에서 주장하는 것이다. 마케팅을 안 한다고 해서 아예 손을 놓고 있으라는 것이 아니라, 소비자를 마케팅 대상으로 보는 전통적 사고방식에서 벗어나 그들과 기꺼이 협력하는, 즉 그들에게 '하이재킹'당하여 소비자가 브랜드를 재창조하도록 만들어야 한다고 강조한다.
그리고 스타벅스, 아이팟, 이케아, 할리데이비슨, 이베이 등 브랜드가 하이재킹 당해 성공한 다양한 사례와 분석을 통해 새롭고 효과적인 마케팅 기법의 실전 노하우를 알려준다. 기존의 마케팅 서적과 다른 독특한 시각을 보이는 이 책은 고객과 소비자의 마음을 사로잡아 강력한 브랜드를 만들 수 있도록 도와줄 것이다. [양장본]
지원단말기
PC : Window 7 OS 이상
스마트기기 : IOS 8.0 이상, Android 4.1 이상
(play store 또는 app store를 통해 이용 가능)
전용단말기 : B-815, B-612만 지원 됩니다.
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